Думаю многие из вас смотрят или смотрели канал Трансформатор на ютубе. О жизни и бизнесе Дмитрия Портнягина. Я тоже смотрел этот канал. Потом начали появляется серии абсолютно не интересные. Отписался я после ролика о Сирии. Это было уже слишком зашкварное политическое видео. При чем тут бизнес, было не понятно.
Но самое интересное началось пару месяцев назад. Дмитрий человек умеющий делать крутую упаковку, маркетинг, очень качественные видео. Он в самом начале поставил себе цель получить 1 миллион подписчиков на канале. Это привлекло аудиторию. Людям нравится наблюдать за прогрессом. Они видели растущее количество подписчиков на канале. Была интрига. Аудитория сопереживала главному герою. В процессе было сделано еще много разных заявлений и обещаний. Про которые потом Портнягин забыл. А за слова приходится отвечать. И пока ты в фаворе у публики, тебе прощают все. И то, что ты забился на половинку Ironman, а потом спрыгнул, даже не объяснившись перед своей аудиторией. И на многие другие косяки и не состыковки люди просто закрывали глаза в начале проекта.
Потом случалось то, что обычно случается. Обман всегда вскроется. Честный всегда выигрывает на длинной дистанции, лжец только на короткой. Это цитата одного из гостей Трансофрматора. Так получилось и с Дмитрием. Он создал образ, поставил амбициозные цели, привлек аудиторию, а потом все рухнуло в один момент. После вопроса Евгения Черняка – какая маржа? После этого и посыпался тот образ успешного молодого супер предпринимателя. И проблема тут в том, что интернет все помнит, а особенно ютуб. То, что ты один раз сказал не подумав на камеру, навсегда будет запечатлено. И про оборот в 100.000 млн. долларов, и про топ 3 компаний по грузоперевозкам из Китая в Россию, и про половинку Ironman. Оказалось, что Дима не такой уж и успешный предприниматель, как тот образ, который преподноситься публике, а все свои основные деньги он заработал на своем канале и клубе Трансформатор.
Самое прикольное, что он сам же говорит Евгению Черняку в том интервью, давая совет, что никогда не врите своей аудитории выходя в публичное поле. Но сам если и не врет, то очень много не договаривает своей аудитории.
И теперь уже не важно, как и чем все закончиться. Проект получил огромную пробоину. После выхода отзывов рекламодателей, тонн дизлайков под последними видео и просто 90 процентах отрицательных комментариев под ними, количество рекламодателей и ценник сильно уменьшаться.
Последние 5 выпусков тому подтверждение. 3 выпуска ответы на разоблачения, в двух выпусках свадьбы.
В одном из выпусков они сняли кейс компании которая делает вендинговые аппараты. Как потом оказалось директор был просто актер, производство липовое, работники актеры. Теперь просто нет доверия к человеку и проекту. Ты смотришь кейсы компаний и уже понимаешь, что это проплаченная реклама. Тебе уже что-то продают. Поменялось восприятие. И теперь все, что будет снято на канале, даже если это реальный кейс, будет восприниматься как реклама. И теперь все, что воспринималось в плюс, будет восприниматься в минус. Такова природа природа человеческого доверия.
Сейчас команда Трансформатора пытается вырулить ситуацию. Они наняли пиарщиков, пытаются перевести все в шутку, выпускают абсолютно не убедительные ответы на вопросы аудитории, но при этом конкретно не отвечают ни на один вопрос. А тем временем, куча блогеров хочет сделать себе трафик на его имени выпуская разоблачения и находя все новые и новые просчеты Портнягина. Коллективные разум в действии. Очень интересно, чем же все закончиться.
Кстати, этот тренд только начинается. Скоро с приходом блокчейна в нашу жизнь скрывать правду будет все сложнее и сложнее. Сейчас в украинском фейсбуке идет скандал с главным редактором глянцевого журнала Vogue. Оказывается редакторскую колонку писал фрилансер. Вскрылось это после того, как в нее попал украденный текст какого-то другого глянцевого журнала. Потом читатели нашли еще 9 ворованных текстов. Почему так получается, потому что очень легко найти первоисточник информации. С тексом это делается архи просто. Ввел текст в гугл и получил первоисточник.
Какие выводы можно сделать из этой истории. Нужно помнить, что обман все равно вскроется, рано или поздно. Если вы хотите сразу быстрых результатов за счет обмана, то вы играете с огнем. Как по мне это проигрышная стратегия изначально. И на такое не стоит тратить свой самый ценный ресурс время.
P.S. Главного редактора уже уволили.
En
