Хто обирає завтрашню першу шпальту. Хто керує вашою увагою, а значить вашими думками і вашим життям?

Юваль Ной Харарі: А якщо ми взагалі не ухвалимо жодного рішення щодо правосуб’єктності, захоплення відбудеться саме собою – так, як це вже сталося в соціальних мережах. Там ми ніколи не вирішували надавати ШІ правосуб’єктність. Але соцмережі вже переповнені особами-ШІ, ботами, які видають себе за людей. Коли хтось надсилає вам щось онлайн, ви гадки не маєте, людина це чи ШІ.

Соціальні мережі – перша у світі система, де ШІ фактично діє як особа, хоча ми ніколи не вирішували, що хочемо це дозволити. Це просто сталося саме собою, і результат не надто втішний.

Медіа – теж свого роду бюрократична система. У двадцятому столітті нею керували люди, і найважливішими фігурами були редактори – газет, радіопередач, телеканалів, – бо саме вони вирішували, про що думатиме й говоритиме кожен. Вони контролювали розмову. Коли ти вирішуєш, які десять із мільйона подій, що сталися сьогодні у світі, потраплять на першу шпальту завтрашньої газети і який заголовок буде головним, то завтра мільйони людей прочитають це й почнуть про це говорити. Це була колосальна влада.

Ленін, перш ніж стати диктатором Радянського Союзу, мав одну посаду – редактор газети “Іскра”. Муссоліні починав як журналіст-соціаліст, потім став ультраправим журналістом, очолив ультраправу газету Il Popolo d’Italia – і з цієї посади рушив прямо в диктатори Італії. Отже: журналіст, редактор, диктатор.

А тепер запитайте себе: хто сьогодні найважливіші редактори у світі? Як їх звати? У них немає імен, бо це алгоритми. Хто вирішує, що людина побачить у своїй стрічці – в X, у TikTok, в Instagram? Не люди. Бюрократією медіа вже керує ШІ.

–

Насправді тут проста відповідь. Алгоритм покаже самий популярний пост, саме популярне відео по вашим інтересам. Чим більше уваги забирають пости чи відео, тим більшій кількості людей алгоритм покаже цей контент.

Тому в топі вже давно самі гарячі теми. Це звичайна механіка Реддіта, яка зараз використовується всіма соцмережами. Коли у кожного поста є рейтинг. Коли користувачі ставлять плюс або мінус посту.

Раніше вам показували контент ваших друзів або тих, на кого ви підписані. Зараз Інстаграм навіть не показує вам сторіси ваших друзів. А показує сторіси взагалі лівих людей. І показує рілси по темах, які вас цікавлять. У мене це теми про здоровʼя. Ну бо старість вона така).

Чому це так — тому що головна задача ТікТока, Інстаграма, Ютуба, Фейсбука — це вкрасти вашу увагу, ваш фокус, ваш час. Тому вони будуть вам показувати контент, який цікавий саме вам, і ви хочете дочитати його до кінця.

І ще проблема в тому, що по любій темі зараз контент безкінечний. Лента безкінечна. На любу тему ви можете дивитись відео 24 години, місяць. Це може бути політика, історія, бізнес, маркетинг.

Тому контроль фокуса — це перша задача ефективної людини. Не контролюєш фокус — не контролюєш життя. Алгоритми затягнуть тебе в саму глибоку безодню. Такий от рок-н-ролл.