«На початку було Слово, і Слово було в Бога, і Бог було Слово». Євангеліє від Івана, 1:1.
Я вже багато разів писав про те, що ми є те, що у нас у голові. Те, що у нас у голові, — це образи та слова. Ми думаємо словами. Тому так важливо, як кажуть у народі, фільтрувати базар. Звертати увагу, якими словами я розмовляю із собою та з іншими. І наступний етап — фільтрувати те, що нам кажуть. Бо будь-яка інформація, яка потрапляє нам у мозок, впливає на нас. «Сприйняття — початок відтворення».
І сьогодні я хочу поділитися яскравим прикладом того, як працює пропаганда — на прикладі мови, яку використовує Трамп.
Важливий текст про те, як автократія може поступово формуватися за допомогою мови.
Співвітчизники повинні пам’ятати, як ткали реальність, що нас оточує, тим самим шляхом — через створення нового дискурсу, смислові підміни, розширення меж прийнятного, підступну риторику, обережно, крапля за краплею, зціджувану згори через новоспечених пропагандистів і провладних спікерів.
Так, крок за кроком, ми приходимо до сьогоднішнього світу.
Водночас цілком свідомо, за допомогою удаваного постмодерністського цинізму, з суспільства знімають захист, заявляючи, що слова нічого не означають. Хоча вони означають усе і створюють і простір, що оточує людину, і її сприйняття цього простору.
Йдеться про іншу країну та іншу реальність, але думки й висновки є цілком універсальними. Ними може скористатися будь-який житель будь-якого куточка Землі.
«Ми часто чули: не слухайте, що говорить Трамп — дивіться, що він робить. Це знайома порада — практична, навіть цинічна, але небезпечно неповна. Тому що у випадку з Трампом мова — це не просто розмова. Це форма дії. Його слова не просто відображають його мислення — вони формують політичну реальність. Вони позначають ворогів, тестують межі допустимого і упереджують опір.
У будь-якому авторитарному русі мова відіграє центральну роль. Вона не просто супроводжує насильство — вона готує ґрунт для нього. Вона легітимізує, підбурює та маскує. Слова не є вторинними щодо влади. Вони — частина того, як влада працює.
Політика ярликів: визначити «своїх», позначити «ворогів»
Мова Трампа — його обмежений словниковий запас, характерні риторичні прийоми, постійне використання образ — це не просто виступи. Це політична стратегія. Спосіб визначити, хто “свій”, хто “загроза” і кого треба усунути. Він визначає цілі, збуджує відданість і знижує поріг для репресій.
Як антрополог, я вивчаю, як мова формує соціальні межі — хто вважається частиною моральної спільноти, а хто — поза її межами. Риторика Трампа діє саме так. Він не дискутує — він навішує ярлики. А отримавши ярлик, людей та інститути стає легше відкинути, дискредитувати чи атакувати. Те, що починається як мова, стає підґрунтям для дій: звільнення держслужбовців, заборона книг, переписування навчальних програм, депортація мігрантів, криміналізація інакодумства.
Трамп говорить не для пояснення, а для поляризації. Незгоду він подає як зраду. Незгодних — як загрозу.
Від самого початку він використовує обмежений набір провокативних термінів, щоб стигматизувати передбачуваних ворогів. Іммігрантів називали «ґвалтівниками», «злочинцями», «загарбниками». Журналісти стали «ворогами народу». Судді — «корумпованими». Університети, які навчають критичного мислення, оголошені «антиамериканськими». З часом ці ярлики поширилися на демократів, лібералів і навіть республіканців, що відмовилися від особистої лояльності.
Слова на кшталт «соціаліст», «радикал», «глобаліст», «фашист» втратили конкретне значення. Тепер вони використовуються як взаємозамінна зброя. Звинувачення перетворюється на категорію. А щойно людину поміщають у таку категорію, покарання стає не просто допустимим — воно очікуваним.
Нічого в цьому немає випадкового. Трамп знову і знову використовує ключовий набір слів — «нелояльний», «неамериканський», «підлаштований», «корумпований», «зрадницький» — і застосовує їх не лише до людей, а й до цілих інститутів. У термінах антропології, це форма роботи з проведення моральних меж. Мета — відокремити «народ» від передбачуваних ворогів і звести політику до перевірок на лояльність.
Така мова діє повільно, але невідворотно. Образи стають гаслами. Гасла — категоріями. Категорії — політикою. А політика — актами виключення і репресій: присяги на вірність, чистки, стеження, масові депортації.
В авторитарних системах підготовка часто починається з мови. Слова йдуть першими. Вони визначають, кому можна завдати шкоди — і чому. Вони спрощують складну реальність до рівня загроз. Перевертають презумпцію невинуватості. Роблять насильство мислимим, а потім — можливим.
У Трампа один і той самий шаблон: стигматизувати, ізолювати, покарати. Спершу — іммігранти. Потім — мусульмани. Потім — журналісти. Судді. Професори. Тепер — університети, політичні опоненти і навіть республіканські чиновники, які відмовляються слідувати лінії. Це не просто політика образ — це мовна архітектура чистки.
Трамп розуміє силу формулювань. Якщо критиків переозначити як зрадників, їхнє замовчування виглядає патріотично. Якщо незгоду подати як підрив, репресії здаються самозахистом. Якщо достатньо спотворити значення таких слів, як «свобода», «лояльність» і «правда» — демократичні норми руйнуються зсередини, зберігаючи свою оболонку.
Це цапи відбувайли — з чіткою структурою. Відповідальність перекладається на вразливі групи, а влада зміцнюється. Але Трамп іде далі — він інституціоналізує це. Його мітинги — не просто політичні події, а ритуали звинувачення та самоствердження. Названо ворогів. Виміряно відданість. Розіграно символічне насильство.
Глибинна загроза — не лише в мові Трампа, а в розмиванні норм, які раніше його стримували. Демократія тримається не лише на законах — але й на спільних уявленнях про справедливість, правду і самообмеження. Коли це підривається, мова стає не засобом спілкування, а знаряддям панування.
Це не суперечка про політику. Це атака на самі основи демократичної культури — на складність, критичне мислення та плюралізм. Інститути, які захищають ці цінності — університети, суди, преса — систематично підриваються через повторення і таврування. Слова Трампа — не випадкові. Вони вивірені. Вони тестують суспільну терпимість, позначають мішені та формують те, що буде далі. А «далі» — якщо не зупинити — не буде метафорою. Це стане реальністю. У законах. У політиці. У повсякденному житті тих, хто позначений як ворог.
Повторення як зброя: втомити, поляризувати, підкорити
Повторення — це не помилка цієї системи. Це її функція. Постійний потік звинувачень виснажує опір. Заохочує пасивність. Замінює діалог рефлексами. Ось чому ми не можемо сприймати риторику Трампа як фоновий шум. Це сигнал. Каркас для політичної трансформації. Він уже змінює мислення мільйонів американців — про те, хто “свій”, а хто “чужий”, що таке демократія і для чого вона взагалі існує.
Авторитарні повороти рідко починаються із законів. Вони починаються з мови. Коли когось роблять «неприйнятним для згадування» — його стає легше усунути. Трамп уже сказав нам, що збирається робити. Він продовжує це говорити. Нам залишається лише повірити йому — і уважно слухати».
Професор антропології Джеймс Ґрінберґ
Такий шлях! Всім мир!
+ Матеріали. Сервіси. Підписка. Для квантового стрибка та виходу в космос.
Книга – Максимальна ефективність. Ключ до здорового, щасливого та продуктивного життя. А не так як зараз.
Телеграм канал – Антивірус для мозку. Ментальне здоровʼя на максималках
Телеграм канал — Ахуенні Переконання
САМИЙ ефективніший в світі тренажер для вивчення іноземних мов Words. [ 100% результат. 100% – гарантія. Перший місяць – Безкоштовно! ]
Матеріали для продажників [ в розробці ]
Матеріали з маркетингу [ в розробці ]
>> Отримати відповідь на питання, яке вас цікавить
Підписатися в Телеграмі [ там ділюсь короткими думками, музикою та анонсами статей ]
Ютуб [ тут різними корисними відосами ]
Було корисно та цікаво – підпишись, поділись та перешли друзям!
