#172 – У вас такое бывает? Или как гаджеты вас слушают и все записывают.
25 Березня, 2020Сидим дома. В карантине. Никого не трогаем. Диалог.
– Есть хороший украинский фильм. Все хвалят. “Мої думки тихі”.
– Давай посмотрим.
Через минуту приходит письмо на почту.
Читати далі…#171 – Фил Барден – Взлома маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем.
25 Березня, 2020Без обрамления бренда продукты выглядят идентичными
–
Мы не пассивно воспринимаем, а активно создаем мир вокруг себя. Это подтверждается и следующим экспериментом. Покупателям предложили попробовать ванильный пудинг, подкрашенный безвкусным коричневым красителем, а затем попросили описать его вкус. Большинство ответило, что они почувствовали вкус шоколада, хотя шоколада в пудинге не было и в помине. Субъективно люди, сбитые с толку «шоколадным» цветом пудинга, ощутили то, что ожидали почувствовать.
–
В другом исследовании у испытуемых, которые считали, что выпили обычный кофе, повышался пульс и сердечный ритм, хотя выпитый ими кофе на самом деле был без кофеина. Это объясняет, почему люди видят разницу в эффективности, вкусе или удобстве продуктов любимого и неизвестного им бренда, пусть даже эти продукты совершенно одинаковы: обрамление бренда активирует определенные ожидания, которые, в свою очередь, незаметно для нас воздействуют на субъективное восприятие продукта. Наше восприятие и вместе с ним удовлетворенность продуктом создаются преимущественно имплицитными процессами работы автопилота.
Читати далі…#170 – Везения не существует. Анализ фильма Форест Гамп
24 Березня, 2020Чем больше я работаю, тем больше мне везет. На самом деле успех – это шаблон. Многие люди не понимают почему они успешны. И почему им все время везет. Они не могут это объяснить. Не могут других научить делать то, что приводит их к успеху. Часто мы слышим фразу – нужно ебашить. Но это все булшит.
Скажите это мастеру на заводе. Который 25 лет делает одно и тоже. Или сторожу, таксисту. Это я слышал от своих друзей. Если ты не растешь, это все напрасно. Ты должен много работать. Но самое важное в этом – рост. Если его нет, ты что-то делаешь не так.
Но и без постоянной работы, без концентрации на процессе, а не результате на первоначальном этапе, без интереса, ничего не будет. Это фундамент.
Вот вам еще одна отличная иллюстрация успеха в фильме Форест Гамп.
#169 – Маятники в системе или что влияет на цены на нефть
23 Березня, 2020Читаю книги “Хорошая стратегия, плохая стратегия” Ричарда Румельта. В продолжение поста про умение анализировать.
Все в мире взаимосвязано. Изменение в одной части системы, ведет к изменению в другой. Возьмем несколько простых примеров.
Рынок нефти. Как только на рынке образуется дефицит и цена растет, на рынок приходят новые компании. Они занимаются разработкой новых месторождений, применяют новые технологии добычи, начинается добыча сланцевой нефти. Рынок заливают нефтью, дешевой нефтью. Цена падает, компании банкротятся. Идет борьба за покупателя. Цена падает до 20 долларов. Дешевое сырье хорошо для экономики. Возобновляется экономический рост, запускаются новые производства. Появляется дифицит. Цена растет. После определенного уровня – на рынок приходят новые компании. И так по циклу.
#168 – Почему ресторанный бизнес – адский бизнес?
21 Березня, 2020Как-то один мой друг сказал мне, что думает открыть точку по продаже супов. Я читаю Алекса Купера и мне очень нравиться его история. Его рестораны и проекты. Как он делает маркетинг. Все кажется очень легко со стороны. Но это адский бизнес.
У меня был один сотрудник, который всю жизнь занимался ресторанами. Пришел и сказал, что больше никогда этим не займется. Персонал, службы, клиенты. Все его достало.
Если все же решили этим заняться, то вам будет интересно почитать подробнейшее руководство и впечатления после открытия точки на фудкорте.
Шахов прекрасен в описании и детализации. Фастфуд изнутри. Подробнейшее руководство.
Как мы сделали кафе: часть первая
Общепит — одна из точек приложения сил пришельцев из интернет-рекламы. В основном это кофейни, кальянные, пивные бары и пиццерия «Додо». Самостоятельные сложные проекты встречаются редко и в основном как чисто инвесторская история. Общепит требует большого погружения в процессы, чего действительно занятый другим бизнесом человек сделать не может. Он должен быть или маньяком, чтобы на такое решиться. Или у него должен быть четкий план, как его основной бизнес будет жить в это время. План у меня был. Но все пошло не так.
Как мы сделали кафе: часть вторая. Проблемы первых месяцев, экономика, средний чек и поставки
Как мы сделали кафе: часть третья. Почему монопродукт не зашёл, кассы, мифы и повар-веган
Как мы сделали кафе, часть четвертая: доставка, маркетинг и HR
#167 – «Как прокачать креативную мышцу» Дима Лобод
20 Березня, 2020Пока сижу дома, смотрю лекции Projector, которые купил на черную пятницу. Вчера глянул отличную лекцию Димы Лобода о креативе. Потом подписался на фейбуке. Сейчас в основном читаю книги и смотрю лекции по копирайтингу, рекламе, маркетинге. Когда изучаешь одну тему, видишь как все пересекается. И это очень интересно.
Главные мысли.
1. Креатив. Задача креатива – поселить в человеке идею.
2. Креатив должен создавать положительный контекст.
3. Главное всегда – это что мы хотим донести. Вначале мысль, идея. А потом, как мы это хотим показать. Пример. Ролик компании Смарт. ИХ задача была показать, что теперь в машине есть больше места для задних сидений. В рекламе показан испуг при парковке, когда водитель поворачивает голову и видит, что его друг сидит его сзади.
4. У человека должен быть инсайт после просмотра вашей рекламы.
5. Инсайт в том, что я должен что-то победить. Ты должен доказать, что ты можешь что-то закончить. Вот почему люди поднимаются на Эверест. Они должны доказать себе и другим, что они могут это сделать.
6. Наша проблема – нытье. Мы постоянно ноем. Мы дети своих родителей. Когда мы ноем, мы этого даже не замечаем.
Читати далі…#166 – Китаю будет очень больно в ближайшее время
19 Березня, 2020Просто оцените это. Если говорить о кризисе, то один из основных сценариев для меня – это сильный удар по Китаю. И возможно даже его развал.
Что нам показывает текущая ситуация. Мы сильно зависим от Китая. Все сильно зависят от Китая. Некоторые позиции могут производиться только там. Особенно по лекарствам. И это теперь понимают все. Особенно в США и Европе.
С каждым днем производить становиться все проще и проще. Автоматизация будет все больше и больше проникать в производство. И не нужно больше все заказывать в Китае и ждать потом месяцы пока это все приплывет.
Именно это и делает Трамп, накладывая пошлины на китайские товары. Так будут скоро делать все. Все будут защищать свой рынок. Теперь это самое главное. Особенно, когда в Европе снова все вернут свои границы. Европа в том виде, который есть сейчас, тоже не жилец.
Читати далі…#165 – Сериал Охотники
19 Березня, 2020Новый сериал с Аль Пачино. Не зашло. Посмотрели полторы серии и выключили. Как-то сильно активно начали раскручиваться в последнее время тему с нацистами. За последний месяц это 3 раз в кино встречаю этот сюжет. А тут уже прям целый сериал.
Сценарий
Все сильно вылизано. Все по стандартному сценарию. Команда крутых евреев выслеживает нацистов, которые просочились после войны в америку и занимают там высокие посты. Каждый специалист в своей области. Такие вещи я называю пафос ради пафоса. В сериале много таких сцен. Выключили после очередного тупого и абсолютно нелогичного поступка главного героя.
Игра актеров
Аль Пачино хорош. Все остальные, особенно главный герой – так себе.
Моя оценка 6 из 10. IMDB – 7,2
P.S. Вчера еще посмотрел 1917. Снова про нацистов. Фильм понравился, сделан очень красиво. Сильный сценарий, который держит до самого последнего кадра. Но закономерность на лицо.
#164 – Мысли об умении анализировать информацию
16 Березня, 2020Пока все сидим дома, можно продолжать тренироваться писать. Хотя я и так постоянно сижу дома, но теперь ситуация немножко другая. Буду писать чаще.
Поделюсь своими соображениями. Пока только тут в моем маленьком бложике в телеграмме. Посмотрим, что отработает, а что нет. Кто согласен со мной и считает, что информация достойна к размышлению. Может поделиться в социальных сетях с друзьями. Лично я не буду это выносить в фейсбук, чтобы не разводить панику. Просто поделюсь своими мыслями. Каждый выводы делает сам.
Порассуждаем об умении анализировать информацию, кризис и коронавирус.
Сегодня говорим о первой части из трех. Это навык добывать, фильтровать и анализировать информацию.
Сейчас мы живем в век информации. На нас каждый день сваливается до 10.000 информационных сообщений. Наш мозг и организм физически не приспособлен к обработке такого количества информации. Раньше люди все держали в уме, тренируя память. Постоянно возвращаясь к прошлым знаниям. Сейчас это не нужно современным людям. Мы можем нагуглить нужную информацию за несколько минут. Абсолютно по любой теме. Сейчас не нужно запоминать маршруты, дороги. Все есть в вашем смартфоне.
Читати далі…#163 – Кролик Джоджо (Jojo Rabbit). Отличное кино с черным юмором.
12 Березня, 2020
Ну что, карантин так карантин. Пока вы будете сидеть дома, вы точно будете искать новые фильмы. Что посмотреть? Иногда на поиск уходит очень много времени. И особенно обидно, когда фильм который ты искал полчаса, оказывается скучной, банальной и шаблонной фигней.
И противоположное чувство, когда ты угадал с фильмом. Это как идеальная реализация трудного плана. Это вишенка на торте.
Я уже писал, что начал смотреть на оценки. Этот фильм с хорошей оценкой. Фильм Кролик Джоджо.
Читати далі…
